[Webmarketing] Module de cours AFTRAL

Par / 04/04/2023

OBJECTIF DU COURS : Apprendre à présenter une offre de séjour sur un site Internet (avec WordPress) et la faire connaître (référencement, réseaux sociaux, influenceurs…).

MÉTHODE D’ÉVALUATION : Contrôle continu + Évaluation finale (qualité et pertinence du travail fourni pour présenter son offre de séjour, voir les critères dans ce formulaire).

Avant le 1er cours

  • Visionnez cette série de tutos pour comprendre le vocabulaire utilisé et fonctionnalités de base de WordPress. Répondez aux questions.
  • Explorez quelques sites internet d’agences de voyage. Comparez leur manière de présenter les offres de séjour et expliquez brièvement ce qui vous a particulièrement plus (au sein du même formulaire que les tutos).
  • Choisissez une offre de séjour sur laquelle vous aimeriez travailler (de préférence une offre intégrant un aspect « durable / écologique / solidaire / responsable »). Elle peut provenir de l’agence de voyage où vous faites votre apprentissage, ou bien vous pouvez en imaginer une. Ayez avec vous le contenu de cette offre sous la main : détails du séjour (nom, présentation, itinéraire, prix, etc…) et quelques photos pour l’illustrer.

Jour 1 : Site Internet

Contenu de la session :

  • Présentation de Florie et de son parcours professionnel
  • Tour d’horizon de WordPress
  • Zoom sur la création d’une page avec l’éditeur Gutenberg
  • Optimisation des images (max 2000 px de large et 500 ko) (avec un logiciel d’édition photo, comme Gimp par exemple)
  • À vous de jouer :
    • Imaginez que vous avez une agence de voyage et un site internet, et construisez une page qui présente une offre de séjour spécifique (en vous inspirant des sites Internet d’agences de voyage que vous aimez bien!).

Ressources :

Jour 2 matin : Référencement / SEO

Contenu de la session :

  • Comment bien choisir ses mots-clefs génériques et de moyenne traine ?
  • Comprendre la différence entre SEM, SEO, SEA and SMO
  • Utiliser la navigation privée pour avoir un vrai aperçu
  • Les optimisations on-site (page 4) et off-site (page 6)
  • Les optimisations on-page (page 5)
  • À vous de jouer :
    • Regardez cette vidéo et choisissez quelques mots-clefs de moyenne traine (3 ou 4 mots clefs) qui vous paraissent les plus pertinents pour votre offre de séjour. Pour vous aider à les affiner, utilisez par exemple les recherches suggérées, « underscore », associées de Google, answerthepublic.com, ainsi que l’outil Google Keyword Planner pour peaufiner votre analyse. Faites des captures d’écran à mettre dans votre dossier Google Drive.
    • Regardez cette vidéo entre la minute 13:35 et 20:15 pour utiliser à votre tour le plug-in Yoast SEO afin d’optimiser le référencement « on-page » de votre offre de séjour (balise titres, descriptions des images, lien externe…). Faites une capture d’écran d’une image optimisée à mettre dans votre dossier Google Drive.

Ressources :

Jour 2 aprem : Réseaux sociaux

Contenu de la session :

  • Vue d’ensemble des réseaux sociaux
  • À vous de jouer :
    • Choisissez une agence de voyage et complétez le tableau pour analyser sa présence en ligne. Présentez des publications particulièrement engageants.
  • Storytelling + Mesurer son engagement dans les réseaux sociaux (École française du digital)
  • Aperçu de l’outil de campagnes publicitaires Métabusiness (Facebook et Instagram), outil de publication tel HootSuite,
  • À vous de jouer :
    • Regardez cette vidéo et imaginez vos personas, votre audience cible.
    • Regardez cette vidéo et imaginez une publication/publicité pour Facebook, Instagram et Pinterest (en utilisant par exemple Canva pour le visuel et vous en assurant d’être au bon format). Ajoutez le tout dans le doc Google Slides qui se trouve dans votre dossier Google Drive.

Ressources :

Jour 3 matin : analyses + numérique responsable

Contenu de la session :

  • À vous de jouer : Répartis en petits groupes composés de 3 à 4 étudiant.e.s, vous découvrez les offres de séjour et campagnes réseaux sociaux proposés par certain.e.s de vos collègues et l’analysez. Vous en discutez ensemble afin de remplir le tableau (reçu par email) par offre de séjour par groupe.
  • Numérique responsable : vidéo d’intro + GAFAM (et dans le tourisme ?) + monopoles + lobbying & réseau ATD + exemples d’actions et alternatives

Jour 3 aprem : Récap + e-Influenceurs + numérique responsable

Contenu de la session :

Ressources :