No es ningún secreto que el Internet se ha convertido en la herramienta de búsqueda preferido para los viajeros. Así que, por supuesto, cuanto más se habla de ustedes en Internet, el mejor! Cuando es gratis, no hay preguntas para hacer, pero cuando se enfrentan a una propuesta que tiene un costo, cómo reaccionar? Cómo saber si la inversión vale la pena? Comparto a continuación algunas ideas para ayudarle a evaluar mejor el potencial.
Mejorar su visibilidad en Google
El SEO (en inglés Search Engine Optimization) incluye todas las técnicas para hacer que «naturalmente» (= sin pagar por enlaces patrocinados) su sitio web aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda (tal como Google, Yahoo, Bing, Lilo, etc…). Este SEO es un verdadero y minucioso trabajo. Será el resultado de múltiples y diversas acciones dispersas en el tiempo.
Uno de los principios básicos del SEO es de tejer una red de enlaces que apuntan a su sitio web. Pero cuidado, no todos los enlaces! Imagínese, es como en la vida real: si varias personas recomiendan a un hotel, es una buena señal, y si además se trata de personas de confianza, que usted conoce bien, es incluso mejor. De la misma forma Google da un alto índice de confianza para los sitios web más populares. Si Google ve que muchos sitios de confianza hablan de ustedes (ya que tienen muchos enlaces apuntandos hacia su sitio web), a continuación, Google llega a la conclusión que ustedes son, definitivamente, también dignos de confianza.
Si un sitio web ofrece escribir un artículo sobre ustedes y añadir un enlace, hágase las siguientes preguntas:
- ¿Es el tema de la página web relevante a la suya?
- ¿Cual es la popularidad de este sitio web? ¿Cuál es su posicionamiento en los motores de búsqueda (su MozRank por ejemplo)? ¿Cuáles son sus estadísticas de visitas? ¿Qué tipo de público alcanza en las redes sociales (Facebook, por ejemplo)? Se puede por ejemplo usar SimilarWeb para tener una estimación del publico y del trafico de una pagina web/blog.
- ¿Va el enlace a estar insertado dentro de un artículo que contiene palabras claves relevantes para su SEO?
Para aprender mas sobre el tema de SEO, leer por ejemplo aqui.
Alcanzar una nueva audiencia
Algunos blogs y otros medios digitales se han ganado una verdadera reputación y tienen una cierta lealtad de sus lectores. Publicar un artículo en estas páginas web puede permitir llegar directamente a esta comunidad. Seguramente han oído hablar de la expresión «storytelling» cuando se trata de comunicación empresarial? En un artículo de prensa, escrito por un blogger o periodista, se trata exactamente de eso, de storytelling. No es promover su empresa de forma pura y dura (y muchas veces, de forma aburrida) haciendo publicidad, sino contar una historia, para inspirar, dar ganas de querer saber más, y eso a través de un artículo escrito por una tercera parte (alguien exterior a la empresa).
Pregúntese:
- ¿Quienes son los lectores del blog?
- ¿Son muchos?
- ¿Coinciden con su mercado objetivo?
- ¿Se propone «solamente» de publicar un artículo, o tambien de compartirlo en los redes sociales (cuales?), a través de una newsltter (etc…)?
Ganarse la confianza de sus visitantes
Cuando otro sitio web habla de ustedes (y diciendo cosas buenas!), y sobre todo si se trata de un sitio popular, vale la pena valorizarlo en su propia pagina web. Así como una nota positiva en TripAdvisor, eso puede volverse una verdadera garantía de confianza para sus potenciales futuros visitantes! De la misma manera, considere mostrar este artículo cuando se acerque de agencias de viajes, sobre todo si se trata de un primerao acercamiento.
Ejemplo de logotipos que aparecen en la página principal del sitio web Ecocamp Patagonia
Una vez el articulo publicado, bien pensar a:
- Añadir un enlace al artículo en la seccion «Prensa / Hablan de nosotros», e incluso en la página principal, de su sitio web con el logotipo de los medios de comunicación (en el caso que son famosos).
- Elegir los articulos que quieren poner en luz dependiendo del idioma en el que fueron escritos: un artículo publicado en una famosa pagina web (tal como TV5 Monde o Voyageons-Autrement) será muy útil para la versión francesa de su sitio web y/o acercarse a las agencias de viajes con clientes viajando desde Francia/Bélgica/Suiza/Quebec.
- Compartir la buenas noticia en sus redes sociales. Incluso en Facebook puede «promocionar» una publicación que contiene el enlace al artículo y dirigidandolo hacia un público específico.
- Traducir el artículo para ser publicado, citando la fuente original, en otros medios de comunicacion, o incluiso en su propio blog (si se dirigen a un público internacional).
Tienen ganas de publicar un articulo en Voyageons-Autrement y/o TV5MONDE ?
Cual visibilidad? Cuanto cuesta? Esta todo explicado aqui!